Dal greenwashing al social washing, ecco come le aziende si «fingono sostenibili»: un libro racconta i trucchi delle multinazionali

Il mercato parla sempre più spesso di sostenibilità, ma quanto c’è di concreto dietro le dichiarazioni delle aziende? La questione è al centro di “Non è solo Greenwashing. Quando la facciata ambientale nasconde la manipolazione sociale ed economica”, libro firmato da Giuseppe Patat, fondatore e amministratore delegato di EthicsGO.

I numeri restituiscono le dimensioni del fenomeno. Tra gli oltre 151 mila prodotti di largo consumo confezionati analizzati, l’85,2% presenta almeno un richiamo alla sostenibilità in etichetta, associati a un fatturato superiore a 53,5 miliardi di euro, pari al 93,3% del totale del settore considerato. Un dato che mostra quanto il linguaggio ambientale sia diventato uno strumento centrale nella comunicazione commerciale.

Nel volume, Patat raccoglie cinque anni di indagini e approfondimenti sulle strategie con cui le aziende possono presentare come sostenibili prodotti, servizi e attività senza che le dichiarazioni siano sempre accompagnate da riscontri adeguati. L’analisi non si limita al greenwashing, ma comprende anche social washing, ESG washing, charity washing e pink washing.

Tra i casi esaminati figurano le dichiarazioni di Apple sull’utilizzo di cobalto riciclato, la linea Conscious Choice di H&M, il dentifricio dichiarato vegano di Colgate, le iniziative di ecodesign di Decathlon, la cosiddetta “bio bottiglia” in plastica di Sant’Anna e le comunicazioni di Coca-Cola legate alla salute e all’attività fisica. Il libro affronta inoltre il caso Volkswagen e le contestazioni relative alle dichiarazioni ambientali sulle emissioni.

Gli esempi vengono inseriti in una riflessione più ampia sul rapporto tra comunicazione, responsabilità sociale e interessi economici, con l’obiettivo di offrire strumenti per valutare criticamente le affermazioni sulla sostenibilità.

La prima presentazione del libro è in programma venerdì 30 ottobre 2026 a Verona, nell’ambito della conferenza nazionale Green o Greenwashing?, promossa da EthicsGO® con il patrocinio del Comune di Verona.

Patat dialogherà con Giovanni Caprara, editorialista scientifico del Corriere della Sera e autore della prefazione. L’incontro sarà l’occasione per approfondire il confine tra comunicazione ambientale e strategie di facciata, in un mercato nel quale i richiami alla sostenibilità hanno ormai un peso rilevante nelle scelte dei consumatori.