Università e ricerca
giovedì 17 Settembre, 2026
Contabilità mentale, perché 5 euro risparmiati su 15 sembrano valere più degli stessi 5 euro su 125: lo studio (anche) trentino
di Lucia Ori
Uno studio internazionale con 5.589 persone in 21 Paesi conferma il meccanismo psicologico teorizzato da Richard Thaler. Tra le autrici anche Martina Vacondio dell’Università di Trento
Perché risparmiare 5 euro su un acquisto da 15 può sembrare più conveniente che risparmiare gli stessi 5 euro su una spesa da 125? E perché perdere un biglietto per uno spettacolo può apparire più costoso che perdere la stessa cifra in contanti? A cambiare non è il valore economico del denaro, ma il modo in cui viene percepito. È la «contabilità mentale», la tendenza a organizzare i soldi in diversi «conti» psicologici a seconda della loro provenienza, destinazione o del contesto in cui vengono spesi. Una teoria formulata circa quarant’anni fa e che, nonostante nel frattempo il modo di usare il denaro sia profondamente cambiato, sembra ancora descrivere un meccanismo presente nelle decisioni quo...
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